“Series de Televisión” y “Series de Internet”

¿Internet Killed the TV Star? Estudiaré un posible cambio de nombre en el futuro. Estamos ya cansados de oir que Internet ha cambiado la forma de ver televisión, pero es que por primera vez estamos viendo como Internet también ha cambiado la forma de producir las series. En los últimos meses estamos siendo testigos de la nueva y ambiciosa industria que está a punto de emerger. Dentro de muy poco ya no podremos decir simplemente “series de televisión” sino que tendremos que añadir una nueva categoría: “series de Internet”.

Netflix y la nueva forma de ver series.

Netflix abrió la veda con House of Cards, una serie que produjo la propia plataforma para emitirla sin pasarla antes por ninguna cadena (hasta la fecha, Netflix ponía a la disposición de sus suscriptores los episodios de series ya emitidas en otras cadenas). Pero el mérito de esta hazaña no solo reside en crear una serie sin pasar por una cadena de televisión, sino que además no distribuyó los episodios semana a semana: desde el primer día puso toda la primera temporada a la disposición de sus suscriptores, de esta forma ellos podían dosificarla como quisieran: un episodio a la semana, uno cada día, o un gran atracón en dos tardes. Esto no se trata de ninguna tontería, ya que se precisamente es la forma en la que ven series muchísima gente que descarga episodios desde Internet, es decir, es un nuevo modelo de negocio que se adecua perfectamente a la nueva forma de ver “televisión”.

Amazon: que el espectador decida que series hay que producir

Netflix no ha sido la única plataforma de visionado por suscripción que ha optado por producir contenido propio. Amazon también se ha subido al carro y lo ha hecho con una iniciativa más que interesante y participativa: la empresa ha encargado 14 episodios piloto (seis infatiles, y ocho comedias) y los ha puesto en su web a disposición del público totalmente gratis. Aquellos que reciban una mayor cantidad de críticas positivas y de reproducciones se convertirán en series dentro de unos meses, y los que no pues no pasarán del piloto. El hecho de encargar episodios piloto para ver cual de ellos se convertirá en serie lleva haciéndose durante décadas en la televisión convencional, pero por primera vez no serán los ejecutivos los que decidirán que pilotos podrían funcionar y cuales no, sino que será el propio espectador el que demostrará su grado de interés de primera mano.

El caso de la película de Veronica Mars y Kickstarter.

Después de dos temporadas en la UPN y una en la recién creada The CW, esta última decidió cancelar una de las series más queridas por los fans: Veronica Mars. Desde entonces tanto los actores como su creador, Rob Thomas, no han parado de decir lo mucho que les gustaría realizar una película sobre la detective adolescente, pero tenían dos problemas: los derechos legales, y el dinero. Después de años de discusiones, la productora y el equipo llegaron a un acuerdo: Si conseguían dos millones de dólares, habría película de Veronica Mars. ¿Y qué hizo este equipo? Pidió estos dos millones a los fans a través de una campaña de Kickstarter. No solo consiguieron los dos millones, es que recaudaron el triple: seis millones de dólares. Quizá esto no sea exactamente una serie, pero sí está relacionado y demuestra que la forma de financiación y de producción de los contenidos audiovisuales. Los fans no solo deciden, ahora también pagan.

Webseries y Branded Content

Pero no solo las grandes productoras pueden hacer series. En este mundo digital cualquiera puede crear su propia serie online. En España tenemos ejemplos notables de webseries con una altísima calidad, como Malviviendo o The Beckers Guide. Pero es que además ahora existe la tendencia de que sean las propias empresas de toda la vida, como El Corte Inglés o Movistar, las que produzcan webseries como estrategia de marketing. Cuando la publicidad tradicional no funciona, lo mejor que se puede hacer es acercarse al cliente potencial a través de algo que disfrute, como una serie, y si además es una serie que yo controlo al 100% y que refleja el valor de mi marca, pues mejor que mejor. Obviamente uno no ve este tipo de series del mismo modo que puede ver The Walking Dead o Juego de Tronos, pero si encajan a la perfección en esas horas que pasamos en Youtube viendo las recomendaciones de nuestros amigos o simplemente viendo lo que vamos encontrando por ahí.

Esto ya ha empezado señores, y espero que este nuevo modelo se implante rápidamente en España, que ya es hora de ver productos arriesgados y diferentes en el panorama “seriéfilo” actual.